推陳出新 服裝業(yè)的另一種生存方式

　　服裝業(yè)在我們的發(fā)展已經(jīng)越來越難了，這就有人會(huì)說，那是不是這樣下去意味著我們將會(huì)停止服裝業(yè)的發(fā)展？不，服裝業(yè)對(duì)我們來說非常重要，衣食住行，怎么樣都是不可能缺少服裝業(yè)的支撐。可是，就好像經(jīng)濟(jì)危機(jī)一樣，服裝業(yè)在去年下半年之后受到影響，慢慢庫存增大了，銷量遠(yuǎn)不如以前了。這樣的情形似乎本身就很難在緩存了，可是我們能做些什么呢？??

　　“去年庫存增加很厲害，我們的倉庫都堆滿了，連人走的通道都擠不出來。今年中旬開始情況有了好轉(zhuǎn)，剛好趁著冬季來臨靠杭州服裝業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)羽絨服干上一票?！?日，記者見到了在杭州經(jīng)營(yíng)服裝生產(chǎn)企業(yè)的方東平，相較于幾個(gè)月前，他表示，企業(yè)信心正在慢慢回升。??

　　庫存作為企業(yè)運(yùn)行的“晴雨表”之一，具有重要意義。一位服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，去年下半年開始，杭州服裝產(chǎn)業(yè)庫存增加迅，主要集中在冬裝，給企業(yè)帶來資金周?轉(zhuǎn)帶來壓力?！叭ツ觊_始形勢(shì)變差，一些企業(yè)辛苦賺取的收銀，都被庫存‘吃光\’。目前杭派女裝共有100多家企業(yè)，如果現(xiàn)在企業(yè)停止生產(chǎn)，光出售目前的庫存，就能維持一兩年?！彼f。自今年年初開始，各企業(yè)普遍采取了去庫存措施，明顯，目前已經(jīng)步入“下半場(chǎng)”階段。??

????服裝產(chǎn)業(yè)大量庫存出現(xiàn)與國(guó)內(nèi)外需求下降密不可分。自去年開始，需求下降、成本上升、價(jià)格下跌共同導(dǎo)致該行業(yè)的外貿(mào)困境，而且國(guó)內(nèi)對(duì)紡織品的需求同樣疲軟。據(jù)工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任介紹，今年1至8月，紡織行業(yè)收銀總額同比下降1.1％，虧損企業(yè)虧損額同比增加101.8％。??

　　盡管面臨原材料成本、人工成本、匯率不斷上升，訂單呈現(xiàn)短散化，遭遇客戶壓低價(jià)格等困境，杭州服裝企業(yè)仍然擴(kuò)展內(nèi)需市場(chǎng)、打造自主品牌、發(fā)展多元化銷售渠道、完善客戶服務(wù)等方式爭(zhēng)取訂單去庫存、謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。??

　　集團(tuán)有限公司以為中高端服裝做貼牌加工為主。公司副總裁方隆介紹說，之前企業(yè)外銷占據(jù)“大頭”，外銷總額大約為25-30億元，占總銷售額的70％，但是今年以來，盡管銷量沒有減少太多，但收銀大幅下降，降幅約為50％。相反內(nèi)銷市場(chǎng)內(nèi)銷很好，今年有30%以上的增幅，收銀小幅增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)約為25%。??

　　方隆說：“今年以來遭遇很多國(guó)外客戶找出各種理由拒付的情況，相反國(guó)內(nèi)還有廣大市場(chǎng)，我們打算購買國(guó)外知名品牌進(jìn)行總代理、進(jìn)行品牌規(guī)模化經(jīng)營(yíng)等方式擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”??

　　與集團(tuán)相比，一些中小型服裝企業(yè)就在提高自主品牌價(jià)值、提升產(chǎn)品研發(fā)能力方面狠下苦工。我們從新產(chǎn)品的方面下手，打壓那些老舊的思想，讓人們有了更好的新鮮感，杭州虹米服飾有限公司產(chǎn)品全部?jī)?nèi)銷，年銷售額上億元，目前自主品牌已經(jīng)入駐杭州高端商場(chǎng)，產(chǎn)銷情況可觀。?

　　該公司總經(jīng)理蔡鑫虹說，經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候更考驗(yàn)智慧，現(xiàn)在我們采取的辦法就是提升品牌價(jià)值。我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期預(yù)期看一定是向前走的，而且我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)階梯式，相較于國(guó)外發(fā)達(dá)的均勢(shì)市場(chǎng)，說明我們還有很大空間，這些都是我們的商機(jī)。“前幾年服裝行業(yè)形勢(shì)好，太多人涌入，現(xiàn)在反而是大浪淘沙，留下的企業(yè)才是有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的好企業(yè)。”蔡鑫虹說。??

　　杭州余杭區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局局長(zhǎng)陳炳鑫說，新興產(chǎn)業(yè)支撐不起整個(gè)經(jīng)濟(jì)體，余杭區(qū)具有幾十年的服裝產(chǎn)業(yè)積累優(yōu)勢(shì)，對(duì)于這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，更要在研發(fā)上更下功夫。只有注入了新的思想，人們才會(huì)有耳目一新的感覺。雖然是紡織我國(guó)，卻不是紡織強(qiáng)國(guó)，主要是印染后處理方面沒有足夠重視，同時(shí)高端產(chǎn)品的產(chǎn)量還是受到限制。這個(gè)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，對(duì)于政府來說，需要加強(qiáng)對(duì)這些中小企業(yè)的扶持力度，多方位服務(wù)企業(yè)，用信息化手段來掌控終端信息，打造品牌。??

　　其實(shí)不是說一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)也是這樣，要不斷的推陳出新，才會(huì)一直被人們所關(guān)注，才會(huì)有所謂的銷量，不是么？?