珠寶品牌義利兼顧原則

??? 義利兼顧的思想既是西方倫理學(xué)在道德評價中主張道義與功利相結(jié)合思想的體現(xiàn)，同時與我國傳統(tǒng)的義利并重的思想也是一致的。義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則。我國歷史上傳統(tǒng)儒家思想的一個重要內(nèi)容就是義利觀。儒家主張，在義利觀中，要積極地追求義，要將義放在優(yōu)先位，對那些有利自己的東西，首先要自問是否合乎義，出于義。根據(jù)義米決定取舍，必要時要懷義去利。在今天的企業(yè)行為中，針對企業(yè)的營利性特點，要提倡的原則是“義”與“利”的兼顧。

??? 所謂義利兼顧，就是指企業(yè)在追求收銀的同時，要考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益。這并不是反對企業(yè)營銷活動獲得收銀，恰恰相反，追求收銀是企業(yè)營銷的根本動力和重要特征。收銀本身無所謂善惡，判斷企業(yè)營銷行為是否道德，顯然不取決于它是否去追求收銀以及追求多少收銀，而是取決于它足以什么方式去追求收銀以及會帶來什么后果。利是目標(biāo)，義是要遵守達到這一目標(biāo)的合理規(guī)則，二者應(yīng)該同時加以重視，達到兼顧的目標(biāo)。

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