連鎖經(jīng)營(yíng)是否真有大舞臺(tái)，前景曲直究竟是何

　　如今的連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是多方位、立體式的發(fā)展模式了，連鎖經(jīng)營(yíng)在國(guó)外發(fā)展了已經(jīng)有一百多年的時(shí)間，而我國(guó)也就十來(lái)年，所以，我國(guó)的連鎖經(jīng)營(yíng)還處在開(kāi)始階段。

　　連鎖經(jīng)營(yíng)是社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的大潮流，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步具體的實(shí)踐體現(xiàn)。雖說(shuō)我們尚處在初級(jí)階段，但是我國(guó)的連鎖經(jīng)營(yíng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，?jù)《連鎖業(yè)人力資源發(fā)展報(bào)告》顯示，由于行業(yè)發(fā)展過(guò)速而人才培訓(xùn)機(jī)制不足，連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)正在面臨人才荒，其中的管理型人才更是稀缺。

　　在國(guó)際金融危機(jī)的大背景下，以擴(kuò)大內(nèi)需為導(dǎo)向，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為核心的新宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，給企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，帶動(dòng)了零售行業(yè)的不斷創(chuàng)立，企業(yè)的規(guī)模在不斷的擴(kuò)充，2010年連鎖協(xié)會(huì)包括連鎖的零售企業(yè)、餐飲企業(yè)、服務(wù)企業(yè)和供應(yīng)商等近千個(gè)會(huì)員的零售企業(yè)的銷(xiāo)售額占社會(huì)消費(fèi)者零售總額的13.2%，此外，百貨增長(zhǎng)快于消費(fèi)品的增長(zhǎng)，二、三線城市快于一線城市。

　　統(tǒng)計(jì)局經(jīng)貿(mào)司的報(bào)告認(rèn)為，隨著連鎖零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步加快，連鎖經(jīng)營(yíng)形式和業(yè)態(tài)將會(huì)進(jìn)一步向多樣化方向發(fā)展。預(yù)測(cè)2010年到2020奶奶，消費(fèi)需求將在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中居于主導(dǎo)地位。在未來(lái)幾年中，連鎖經(jīng)營(yíng)將會(huì)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，許多管理規(guī)范、效益顯著的大型企業(yè)集團(tuán)將會(huì)出現(xiàn)，整個(gè)連鎖加盟經(jīng)營(yíng)行業(yè)將在推進(jìn)社會(huì)主義和諧建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

　　在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)前境況下，連鎖經(jīng)濟(jì)將會(huì)發(fā)展的更加成熟，連鎖經(jīng)濟(jì)時(shí)代就要到來(lái)，它的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)有多個(gè)，簡(jiǎn)單如下：

　　（一）從全球通路競(jìng)爭(zhēng)看連鎖發(fā)展趨勢(shì)

　　1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再有國(guó)界

　　2.行業(yè)必須學(xué)習(xí)跨國(guó)合作

　　3.把握末端通路的企業(yè)占有一律優(yōu)勢(shì)

　　4.沒(méi)有通路，制造商生存困難

　　5.行業(yè)藉由同業(yè)或異業(yè)通路整合提升

　　6.區(qū)域授權(quán)之連鎖經(jīng)營(yíng)快速成長(zhǎng)

　　（二）從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)看連鎖發(fā)展趨勢(shì)

　　1.很好的技術(shù)及產(chǎn)品，如果沒(méi)有通路是無(wú)法將產(chǎn)品交給客戶的

　　2.終端通路來(lái)臨，誰(shuí)能掌握末端通路，誰(shuí)就掌握了消費(fèi)者

　　3.連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)代來(lái)臨了，連鎖經(jīng)營(yíng)是掌握末端通路及消費(fèi)者優(yōu)佳利器

　　4.連鎖經(jīng)營(yíng)是快的方法是『區(qū)域授權(quán)』，善用區(qū)域授權(quán)可快速掌握全球消費(fèi)者

　　（三）從行銷(xiāo)趨勢(shì)看連鎖發(fā)展趨勢(shì)

　　1.生產(chǎn)導(dǎo)向誰(shuí)掌握生產(chǎn)，誰(shuí)是贏家

　　2.顧客導(dǎo)向注意顧客聲音及需求

　　3.競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向不只注意顧客聲音及需求，還需注意競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)向

　　4.整合策略導(dǎo)向不只注意競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)向，還要結(jié)合更多的競(jìng)爭(zhēng)者共創(chuàng)輝煌

　　在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，我們對(duì)任何的經(jīng)濟(jì)體態(tài)可能都會(huì)不能傾心，但是如果我們自己分析，仔細(xì)考察了解之后，我們就會(huì)知道連鎖經(jīng)營(yíng)是將來(lái)主要的經(jīng)營(yíng)體態(tài)，它有著巨大的潛力和前景，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，努力發(fā)展自身財(cái)富，共同促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，和諧社會(huì)對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不是遙遠(yuǎn)至極，更不是神話傳說(shuō)。