享受紅利高增長夢潔攜“夢”付諸擴張加盟行動

? 　據(jù)全球加盟網獲悉，今年自上市以來，夢潔家紡享受到了紅利帶來的高增長。

　　目前,我紡行業(yè)尚處于成長階段,行業(yè)集中度相對偏低。夢潔家紡公司作為行業(yè)內的區(qū)域性家紡加盟品牌龍頭,自今年4月29日上市以來,上市紅利效應在短期內充分強化了加盟商和消費者對公司品牌的認知度,在招募夢潔家紡加盟商和拉動終端銷售方面起到了不容忽視的作用。其中,上半年“夢潔”和“寐”兩品牌分別實現(xiàn)營業(yè)實現(xiàn)目標1.91億元和0.23億元,同比分別增長32.78%和41.98%。與此同時,伴隨著夢潔家紡公司品牌知名度的提升,營銷模式的升級也相應增加了公司訂單類實現(xiàn)目標,并加強了公司對市場把握的準確性。2010年,公司將原有的現(xiàn)貨交易模式全面轉變?yōu)閷嵭幸荒陜纱蔚挠唵螘Ｊ?從今年5月的秋冬季訂單情況來看,公司經營甚好,訂貨金額約達2.7億元,后期隨著訂單會訂貨機制進一步完善,訂貨金額占比或將達到公司銷售實現(xiàn)目標的50%左右。

　　經營率大幅提升,抵減費用率上漲的負面影響。上半年,公司綜合經營率達到38.39%,同比增加4.71個百分點。全球加盟網認為主要源于以下幾個方面:1)研發(fā)實力凸顯,新品提價(提價幅度5%-10%)對公司能力的增強予以有力支撐。2)產品結構優(yōu)化,品牌定位清晰。報告期內,“夢潔”和“寢”兩大品牌經營率分別達到35.25%和56.46%,同比分別增加4.92和2.44個百分點。其中,“夢潔”品牌中的高附加值產品絎繡套件和繡花套件經營率分別增至42.34%、39.05%,同比提升4.86和5.88個百分點。3)直營比重穩(wěn)步提升。上半年公司直營店銷售比重達到28.35%,較2009年末增加4.58個百分點,因直營店經營率(49.13%)高于加盟店(29.38%)近20個百分點,故直營店的大力擴張大大提升了公司的能力。同期的期間費用率為27.20%,同比提升1.64個百分點,我們認為雖然公司的費用率水平高于行業(yè)內的其他兩家上市公司,但主要是因近年來公司外延式擴張速度慢于競爭對手,加之目前又正值網絡建設的快速擴張期,因此縱向來看公司費用率處于合理的波動區(qū)間內。

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