特許加盟創(chuàng)造了商界神話，在全世界掀起熱潮

　　今年在南京將舉辦“連鎖加盟展會(huì)南京連鎖加盟展會(huì)”、在西安舉辦“第三屆創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目暨連鎖加盟品牌招商展覽會(huì)”、在長(zhǎng)沙舉辦“第四屆湖南長(zhǎng)沙創(chuàng)業(yè)智慧之選項(xiàng)目展覽會(huì)”、在寧波舉辦“2009寧波連鎖加盟型智慧之選創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目展覽會(huì)”……遍地開(kāi)花的特許連鎖加盟展會(huì),將對(duì)業(yè)界產(chǎn)生哪些方面的影響？類似的展會(huì)能帶動(dòng)連鎖加盟特許行業(yè)的健康發(fā)展嗎？如火如荼的特許連鎖加盟發(fā)展趨勢(shì)，是否值得社會(huì)各界多一些關(guān)注？

　　商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)，一般簡(jiǎn)稱為特許經(jīng)營(yíng)，有時(shí)也叫特許加盟。作為一種營(yíng)銷方式，它是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)也就是特許人，訂立合同，將其擁有的這些經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者也就是被特許人使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付相應(yīng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?，F(xiàn)代特許經(jīng)營(yíng)起源于19世紀(jì)的美國(guó)，它的鼻祖在美國(guó)的誕生，標(biāo)志著特許經(jīng)營(yíng)方式的正式確立。特許經(jīng)營(yíng)以其強(qiáng)大的生命力頑強(qiáng)地成長(zhǎng)和發(fā)展，一步一步壯大、成熟，讓一個(gè)一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了商界的神話，在全世界掀起一股特許經(jīng)營(yíng)的熱潮。

　　特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)被稱為“商業(yè)形態(tài)的第三次革新”，目前已發(fā)展為一種成熟的營(yíng)銷方式，在許多特別是發(fā)達(dá)被廣泛采用。國(guó)際上有名的跨國(guó)公司，70%~80%的連鎖店是特許經(jīng)營(yíng)方式建立的。國(guó)際上運(yùn)用特許經(jīng)營(yíng)模式比較成功的不計(jì)其數(shù)，在美國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)在75個(gè)不同的行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。