品牌服裝未來(lái)的發(fā)展空間

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的合格發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)追求也越來(lái)越高了。我們可以一個(gè)例子看到。

　　小張的爸、媽五十歲生日快到了，小張決定陪他們?nèi)ベI身新衣服。在商城逛了兩圈，總算選購(gòu)到了兩套滿意的。媽媽一身優(yōu)品套裝，爸爸休閑西裝加T恤、皮鞋。新衣服穿上頓時(shí)精神不少，一家三口照著鏡子直樂(lè)呵?！安贿^(guò)這個(gè)價(jià)格確實(shí)不得了，套裝三千多，西裝上上下下快四千，隨隨便便近一萬(wàn)塊就花掉了?！毙堫H有感慨。

　　近幾年來(lái)，衣服特別是品牌服飾越來(lái)越貴，而貨幣也一直沒有大的增長(zhǎng)，在人們看來(lái)衣服的價(jià)格也就隨之高了起來(lái)，這也是很多人的切身感受。而讓記者感嘆的是，人們對(duì)于高價(jià)格的承受能力似乎也越來(lái)越強(qiáng)了，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們確實(shí)頂著壓力在過(guò)生活。

　　南京的王女士以前逛街總?cè)バ掳?、，但隨著家庭實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平的提高，現(xiàn)在的她已經(jīng)越來(lái)越多往金鷹跑了。“有的時(shí)候也感覺挺驚訝，這隨隨便便一件品牌服裝就要幾千塊，想想看也有點(diǎn)心疼，但現(xiàn)在便宜衣服真是少了，而且到了一定的生活水平，品牌和檔次確實(shí)也得上去?！本瓦@消費(fèi)觀，王女士還常被單位的女同事們“笑話”，雖說(shuō)都只是白領(lǐng)，吃喝消費(fèi)普遍不怎么講究，但在買衣服上，她們卻著實(shí)是舍得花錢的。

　　這些例子或許可以讓人窺見服裝行業(yè)發(fā)展的一些現(xiàn)狀。由于需求較穩(wěn)定且經(jīng)營(yíng)率高，品牌男女裝在整體消費(fèi)下滑的過(guò)程中受影響較小。那我們從這些可以看出，品牌服飾各子行業(yè)的生命周期來(lái)看，高端女裝、商務(wù)休閑正處于成長(zhǎng)期，未來(lái)有更大的發(fā)展空間。所以人們對(duì)于價(jià)格這一方面接受能力也隨之提高。

　　以目前正蓬勃興起的女裝行業(yè)為例。近年來(lái)我國(guó)女裝行業(yè)呈現(xiàn)“不斷加速”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而提價(jià)成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧Ｈツ晡覈?guó)整個(gè)女裝市場(chǎng)零售額約5800億元，過(guò)去八年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.43%。由于目前的女裝市場(chǎng)份額明顯低于國(guó)外成熟市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年女裝仍有望保持10%以上的增速。

　　而其中高端女裝的發(fā)展將更為迅速，這一點(diǎn)在生活中還是體現(xiàn)的比較明顯。隨著女性職業(yè)水平的提高和經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立，其服飾消費(fèi)能力不斷提升。某女性消費(fèi)分析報(bào)告指出，在當(dāng)代女性的實(shí)際個(gè)人消費(fèi)構(gòu)成中，服裝支出多，占比近四成。2011年我國(guó)高端女裝市場(chǎng)容量約680億元，由于目前一二線城市高等成衣正處于快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)高端女裝未來(lái)三年復(fù)合增長(zhǎng)率或有望超過(guò)30%。目前A股市場(chǎng)專注于高端女裝的公司主要有朗姿股份(002612,股吧)，由于行業(yè)集中度較低，未來(lái)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)將加速發(fā)展，新的拓荒者也有望脫穎而出。

　　此外，受益于快速城鎮(zhèn)化和消費(fèi)升級(jí)，中高端商務(wù)休閑男裝的發(fā)展被譽(yù)為是男裝行業(yè)的二次騰飛。有分析認(rèn)為，主要的消費(fèi)群體中產(chǎn)未來(lái)十年有望增長(zhǎng)到4億以上，加之商務(wù)活動(dòng)的增多和休閑潮流的流行，未來(lái)男士商務(wù)休閑裝的增長(zhǎng)或?qū)⒊^(guò)20%，其中七匹狼、九牧王(601566,股吧)、卡奴迪路(002656,股吧)等龍頭有望受益。

　　雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，服裝消費(fèi)市場(chǎng)仍相對(duì)疲軟，但從業(yè)績(jī)來(lái)看，品牌男女裝增長(zhǎng)仍較為穩(wěn)健。且9月PMI數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。服裝行業(yè)9月新訂單、在手訂單和生產(chǎn)量均現(xiàn)回升，購(gòu)進(jìn)價(jià)格的上升亦配合了需求的啟動(dòng)。10月開始將進(jìn)入服飾消費(fèi)旺季，行業(yè)景氣或有望繼續(xù)好轉(zhuǎn)。分析下來(lái)，服裝行業(yè)似乎真正很難下滑到某個(gè)程度，即使現(xiàn)在人們說(shuō)錢都不值錢，100塊都已經(jīng)不能買到什么了，但人們對(duì)服飾的追求仍然沒有停歇。未來(lái)的腳步依然會(huì)走的很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)！