解析連鎖加盟業(yè)態(tài)風行的原因

??????? 代以來，西方的零售商業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三次革新性的變化。優(yōu)先次是十九世紀中葉，以百貨公司的誕生為標志；第二次是二十世紀三十年代，以超級市場的出現(xiàn)為標志；第三次是二十世紀中葉，以連鎖商店的迅猛發(fā)展為標志。這三次零售商業(yè)革新，都是西方各國商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是在其工業(yè)化發(fā)展到一定程度，國民生活達到一定水平，生產(chǎn)和消費都要求流通環(huán)節(jié)從規(guī)模和具體形式上相應轉(zhuǎn)變和發(fā)展的客觀經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)生的。目前，在國際上應用多的連鎖形式是特許經(jīng)營連鎖模式。如漢堡店、炸雞店等就是運用了此種形式來實現(xiàn)它們的全球擴張計劃的。　　

　　什么是特許經(jīng)營連鎖模式呢？國際特許經(jīng)營協(xié)會定義中的特許經(jīng)營是“一種待續(xù)的關(guān)系，在這個關(guān)系中特許總部提供一種被經(jīng)許可的商業(yè)經(jīng)營特權(quán)，并在組織、訓練、商品計劃和管理上提供援助以作為從加盟者獲得報酬的實現(xiàn)目標”。
　　
　　為什么特許經(jīng)營連鎖能夠短時間內(nèi)風行于世界呢？究其原因，是因為特許經(jīng)營是一種經(jīng)營技巧，業(yè)務形式的許可，是一種經(jīng)營技術(shù)資產(chǎn)的授予，它不受資金、地域、時間等的限制，可以在同一時內(nèi)發(fā)展多家連鎖店。由于特許經(jīng)營是一種軟件技術(shù)的轉(zhuǎn)讓，是一種無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓，不受硬件設(shè)備的影響，因而可以在任何有消費群的地域發(fā)展。另外，特許經(jīng)營連鎖是一種對、加盟總部、加盟商、消費者都有好處的連鎖經(jīng)營形式。