品牌名稱 | 品牌連鎖 | 投資金額 | 10~20萬 |
成立日期 | 2003-02-05 | 門店總數(shù) | 122 |
經(jīng)營范圍 | 零售 | 適合人群 | 在崗?fù)顿Y |
加盟區(qū)域 | 全國 | 是否有區(qū)域授權(quán) | 否 |
品牌發(fā)源地 | 北京 | 合同期限 | |
培訓(xùn)期限 | 特許使用費(fèi) | ||
營業(yè)條件要求 | 保證金 | ||
加盟費(fèi) | 20萬元人民幣 |
品牌連鎖?是指同一品牌下多個(gè)經(jīng)營實(shí)體(如門店、加盟店等)通過統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)、經(jīng)營策略、管理規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營模式。在這種模式下,各經(jīng)營實(shí)體在總部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下,共享品牌資源,形成強(qiáng)大的品牌影響力?。
品牌連鎖的具體特征包括:
?統(tǒng)一的經(jīng)營理念?:連鎖經(jīng)營單位需遵循統(tǒng)一的經(jīng)營理念,確保各分店在經(jīng)營策略和管理方式上的一致性?。
?統(tǒng)一的品牌形象?:使用統(tǒng)一的品牌形象,包括商標(biāo)、店招、裝修風(fēng)格等,以強(qiáng)化品牌識(shí)別度?。
?統(tǒng)一的商品與服務(wù)?:提供統(tǒng)一的商品與服務(wù),確保各分店在商品質(zhì)量和服務(wù)水平上的統(tǒng)一性。
此外,品牌連鎖商戶在界定上還需考慮品牌與商標(biāo)的使用情況。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。品牌連鎖商戶應(yīng)合法使用注冊商標(biāo),并遵循商標(biāo)注冊原則、商標(biāo)使用許可原則和商標(biāo)規(guī)范使用原則?。
品牌連鎖策劃營銷
(1)營銷機(jī)會(huì)分析。包括:整個(gè)商品或消費(fèi)品市場的數(shù)量和金額分析;各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析;各競爭店牌或品牌商品結(jié)構(gòu)的銷售量與銷售額的分析;各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析;顧客與消費(fèi)者年齡、性別等分析;各競爭店牌或品牌商品優(yōu)缺點(diǎn)的分析;各競爭店牌或品牌市場細(xì)分與商品定位的比較分析;各競爭店牌或品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析;各競爭店牌或品牌促銷活動(dòng)的比較分析;各競爭店牌或品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析;各競爭店牌或品牌定價(jià)策略的比較分析;各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析;各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析;企業(yè)的贏利結(jié)構(gòu)和費(fèi)用情況分析。
(2)目標(biāo)市場定位。包括:確定目標(biāo)市場和商品定位;經(jīng)營目標(biāo);價(jià)格策略;分銷策略;廣告形式和預(yù)算;促銷活動(dòng)的重點(diǎn)和原則;公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)和原則。
1.有的放矢,決勝終端
總部經(jīng)過周密策劃,會(huì)經(jīng)常發(fā)起統(tǒng)一的大型終端促銷戰(zhàn)役,龐大的投入均由總部負(fù)責(zé)籌備。根據(jù)計(jì)劃,總部每一次的戰(zhàn)役投入都接近甚或超過百萬元。除了統(tǒng)一的終端促銷,還針對性地提供區(qū)域獨(dú)立促銷方案,明星現(xiàn)場,確保促銷作用。
2.限量發(fā)展,壟斷經(jīng)營
總部可根據(jù)加盟者的合理要求,戰(zhàn)略規(guī)劃各代理商、店鋪的位置和數(shù)量。在全國范圍內(nèi),執(zhí)行城市代理制度,在一定區(qū)域內(nèi)確保加盟者壟斷經(jīng)營,避免惡性競爭,確保全面成功。
3.重磅促銷,務(wù)求實(shí)效
每逢佳節(jié)或適合促銷的事件,總部均提前或及時(shí)統(tǒng)一部署促銷活動(dòng)??偛坑闷芳用丝偛刻峁?yīng)季應(yīng)節(jié)的POP吊旗、海報(bào)、易拉寶等促銷用品,令您的店堂煥然一新。同時(shí)在地方媒體推進(jìn)廣告,乘機(jī)造勢;并開展各種演示會(huì),就地推行促銷活動(dòng),隨時(shí)引爆消費(fèi)狂潮,讓您賺得盆滿缽滿。
1、 征詢:以電話、傳真、網(wǎng)上留言等方式向總部征詢事務(wù),索取關(guān)系資料;
2、 申請:填些申請書,確認(rèn)關(guān)系事務(wù);
3、 實(shí)地考察項(xiàng)目:到總部實(shí)地考察項(xiàng)目,與總部工作職員進(jìn)行面對面交流。
4、 簽署公約:雙方確認(rèn)結(jié)果無誤,經(jīng)友好協(xié)商,正式簽署單干公約;
5、 謀劃確認(rèn):根據(jù)所選單干級(jí)別,繳納關(guān)系費(fèi)用,確認(rèn)區(qū)域謀劃權(quán);
6、 技能培訓(xùn):到總部肩負(fù)技術(shù)、管理、運(yùn)營等全方面培訓(xùn),并肩負(fù)考核;
7、 店面裝修:總部協(xié)助單干商確認(rèn)商圈及選址,以及店面裝修及安放;
8、 開業(yè)籌備:領(lǐng)取授權(quán)書、開業(yè)贈(zèng)品,完善鋪貨,安放宣傳物料,準(zhǔn)備開業(yè);
9、運(yùn)營引導(dǎo):總部專業(yè)職員長期進(jìn)行跟蹤引導(dǎo)及營銷輔佐。
1、認(rèn)同品牌的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,愿意長期合作共同發(fā)展。
2、具有合法的經(jīng)營資格。包括:營業(yè)執(zhí)照,稅務(wù)登記等相關(guān)證件。
3、具備開設(shè)店和店面正常運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
4、有符合代理規(guī)定的店面。
5、管理團(tuán)隊(duì)及完整的經(jīng)營策略。
6、有強(qiáng)烈的事業(yè)心,責(zé)任感,能夠把主要精力投入到品牌的經(jīng)營推廣中。
7、經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)赜泻细竦纳虡I(yè)信譽(yù)和行業(yè)口碑。
8、經(jīng)銷商不得經(jīng)營與品牌相沖突的商品,不得將別的商品冒名品牌經(jīng)銷。