新消費品牌大戰(zhàn)：一個好名字的重要性

上世紀(jì) 20 年代，可口可樂現(xiàn)身上海街頭。那時候可口可樂在中國還不叫這個名字，而是另一個古怪的譯名：蝌蝌啃蠟。古怪的名字，加上古怪的顏色、味道，人人避而遠之，自然打不開銷路。

很快，可口可樂公司登報懸賞 350 英鎊征求譯名，當(dāng)時身在英國的中國學(xué)者蔣彝以「可口可樂」四個字力壓對手，拿走獎金。這個譯名迄今被傳播界公認(rèn)為好的譯名，成為可口可樂打開中國市場的功臣。把品牌吊在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯的掛鉤。

正如在定位時代中，你要做的重要的營銷決策，便是為品牌取個名字。一個好的品牌名稱對于促進消費者購買的作用，已經(jīng)在營銷學(xué)和心理學(xué)中得到大量證明。

可口，可樂，前者暗示味美，體現(xiàn)功能性，后者暗示飲用后的心情愉悅，體現(xiàn)情感需求，兼顧了品牌傳播的兩大訴求。這個譯名迎合了中國傳統(tǒng)的吉祥文化：平安喜樂，包裹著美好祝愿，擊中了那個年代人們的心理鼓點，使得可口可樂不僅出現(xiàn)在日常消費場景中，還登上了中國人逢年過節(jié)走親訪友的禮品清單。

人們常說，十年磨一劍，我們在東北用十年的時間，磨出一個對自然本真的堅持。每個人的心里，都有一個愿望，而我們幾代人的心中，都有一方良田。

田坤道誕生在中國東北，從人們敬而遠之的北大荒，開啟迸發(fā)能量的天堂。田為基，坤為地，道法自然。世間萬物，遵循自然規(guī)律，養(yǎng)生之道亦是如此，把產(chǎn)品本身作為品牌的名字，把賣點與產(chǎn)品品牌名稱結(jié)合。

時代到底需要什么？什么是體驗？這個詞我們常常聽說，甚至?xí)约褐鲃犹崞?，然而依然感到很難用語言表述它的含義。線上下單是否方便，物流是否快速，售后是否快捷，包裝是否好看又容易打開，都是商品包含的內(nèi)容，然后才是產(chǎn)品本身。

田坤道匠心耕種，尊重自然，以堅持生產(chǎn)好產(chǎn)品為品牌信仰，感恩自然的恩賜，堅持合理的可持續(xù)采摘。田坤道，世間萬物，坤厚載物，德合無疆。人法地，地法天，天法道，道法自然。守護純粹與本真，樂享自然。

所以在新消費時代，人們不只是為產(chǎn)品本身付費，還有產(chǎn)品帶給我們的「附加值」，那才是品牌溢價的部分。當(dāng)然，這個溢價的泡沫有多大，人們大概要持不同的意見。