更令人興奮的是，哈爾濱啤酒還為參加挑戰(zhàn)賽的幸運球迷，帶來了難得的榮耀體驗：為世界杯全場優(yōu)佳球員（ManoftheMatch）頒獎。全場優(yōu)佳球員是在某一場足球比賽中，雙方所有出場球員里表現(xiàn)突出、技術全面、能力出色的一名球員?！坝善胀ㄇ蛎詾槭澜绫珗鰞?yōu)佳球員親手頒出象征著榮耀的獎杯，這在世界足壇尚屬，這也是一個品牌——哈爾濱啤酒將為球迷帶來的世界杯殊榮?！备得祫P總裁補充道。
世界足壇大明星、“荷蘭三劍客”之一的路德?古力特（RuudGullit）以哈爾濱啤酒2010FIFA南非世界杯大使身份來到，為“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”搖旗吶喊。古力特激動地表示：“成為世界杯全場優(yōu)佳球員和為世界杯全場優(yōu)佳球員頒獎都是一生一次的世界杯體驗。今天，哈爾濱啤酒將這份至上的榮耀和幸運帶給了球迷，我也很榮幸能夠作為教練，幫助球迷實現(xiàn)這個夢想?！?/p>
作為世界杯前期報道的重點項目，電視臺體育頻道2010年南非世界杯特別欄目《南非行動》將以“新奇體驗、快樂分享”為宗旨，在總共10集的紀錄片中，從體育、文化、自然、社會、人文、民族等眾多視角呈現(xiàn)南非的獨特魅力，并全程跟蹤報道“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”的盛況。
電視臺體育頻道總監(jiān)江和平先生表示：“哈爾濱啤酒與《南非行動》節(jié)目的深度合作，建立一種靈活、多樣的商業(yè)合作方式，讓哈爾濱啤酒這樣一個啤酒品牌借助CCTV-5的高端媒體傳播平臺、借助《南非行動》專屬的節(jié)目形態(tài)，使其世界杯營銷活動得以在線上與線下產生的互動。觀眾可以CCTV-5《南非行動》節(jié)目，近距離接觸哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽，在感受南非文化的同時充分認知哈爾濱啤酒2010南非世界杯官方合作伙伴的身份，并體驗哈爾濱啤酒品牌的年輕、時尚、國和際化的元素，可謂多渠道共贏。這樣的戰(zhàn)略充分體現(xiàn)出哈爾濱啤酒擁有打造品牌年輕化、時尚化的實力與國際化的視野?！?/p>
《南非行動》節(jié)目出品方、中視體育娛樂有限公司董事總經理阮偉先生表示：“中視體育作為CCTV-5商業(yè)運營機構，擁有極其豐富的國際賽事及體育營銷運營管理經驗，對于哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽及《南非行動》節(jié)目的策劃、包裝、媒體傳播、推廣等各個方面進行整合運作，力爭建立雙方合格的合作開端與獨特的商業(yè)合作模式?！?/p>
百威英博市場部副總裁王道也表示：“電視臺體育頻道是大陸地區(qū)世界杯轉播商，哈爾濱啤酒是先進攜手世界杯品牌。哈爾濱啤酒非常榮幸能與電視臺體育頻道進行緊密、深入、全面的合作，實現(xiàn)品牌-賽事-球迷的三方互動，給億萬球迷帶來多方面的世界杯體驗?！?/p>
活動當天，眾多嘉賓親臨現(xiàn)場，共同見證這一大型世界杯活動的開啟。南非共和國駐中華人民共和國大使館公使莫凱森先生興奮地說：“世界杯在非洲大陸舉辦，南非將把一屆與眾不同的世界杯呈現(xiàn)給所有球迷。哈爾濱啤酒為球迷與南非世界杯架起了一座橋梁，我期待更多球迷能夠借由這樣的活動，盡情享受南非世界杯，體驗南非獨特的風土人情。”
哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽將手機網(wǎng)絡注冊的方式參賽。在啟動儀式上，兩千多名球迷賽事主辦方發(fā)送的手機短信報名。自各地的足球高手們向觀眾展示獨特的花式足球技巧，博得滿堂喝彩。哈爾濱啤酒2010FIFA南非世界杯大使古力特與現(xiàn)場球迷熱情互動，悉心指導球技。現(xiàn)場還評出了表現(xiàn)優(yōu)佳的花式足球高手直接晉級參加“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”區(qū)域決賽。
除了哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽，哈爾濱啤酒還將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場活動，世界杯主題廣告、世界杯紀念包裝、世界杯主題大篷車、足球技巧訓練營等精彩紛呈的活動，消費者近距離擁抱世界杯，盡情享受哈爾濱啤酒帶來的世界杯體驗。哈爾濱啤酒2010FIFA南非世界杯大使古力特還將網(wǎng)絡，一對一“言傳身教”地對球迷進行在線足球技能的培訓和挑戰(zhàn)。全國所有足球愛好者可以登錄賽事官方網(wǎng)來接受大師的培訓，并上傳自己的表演視頻，挑戰(zhàn)進軍南非世界杯的資格。
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始于1900年的哈爾濱啤酒是早的啤酒。作為百威英博啤酒集團的全國性品牌，哈爾濱啤酒行銷全國及英美等海外市場。一百多年來，中外釀酒大師們建立的從精選每一顆大麥和酒花開始的1400多條標準流程和240條質保工序，造就了哈爾濱啤酒一貫的純正口感和獨特品質。目前，公司推出的哈爾濱啤酒系列包括：1900、冰純、冰純淡爽、小麥王、純生、超鮮、制造、超干等。2009年，哈爾濱啤酒與國際足球聯(lián)合會正式簽約，哈爾濱啤酒成為2010FIFA南非世界杯（FIFAWorldCupSouthAfrica?）指定啤酒。
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